同样亮眼的业绩下,沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)股票表现为何如此不同?

智通财经APP获悉,塔吉特(TGT.US)和沃尔玛(WMT.US)均于上周公布了亮眼的二季度业绩,而它们的股票却经历了截然不同的命运。自公布财报后,塔吉特股价涨幅达12%,而沃尔玛股价却接近持平,跌幅为2%。

值得注意的是,沃马尔在其首次公布业绩后股价飙升逾6%,但其在电话会议上披露的一个数字却吓跑了投资者。

据悉,沃尔玛称,7月份可比销售额增长降至4%,而4、5月份的增幅为两位数。与此同时,塔吉特7月份可比销售额与6月份的数据持平,均在20%左右,低于4月时预期33%的增幅。该管理层表示,由于返校季的不景气,八月迄今的销售还会进一步放缓,但可比销售增幅仍保持在两位数。

塔吉特可比销售额的持续增长预示着它的未来,而沃尔玛的显著放缓则带来疑问。

是什么驱动塔吉特的可比销售额增长?

值得注意的是,塔吉特的店内销售对总体可比销售增长做出了重要贡献。当季电商销售为电子产品销售贡献了13.4个百分点,约为55%。

另一方面,沃尔玛管理层表示,其97%的电商销售额增幅贡献了其总配件销售的三分之二,超过了塔吉特披露的55%的电商销售额增幅。这意味着塔吉特在吸引店内流量这方面做得更好,其在服装和家具产品方面的优势可能是能吸引客流的关键因素。随着竞争对手的门店逐步开业,应关注塔吉特能否留住这些客源。

与此同时,塔吉特的当日送达服务也在蓬勃发展,特别是其路边取货服务Drive Up的普及。该公司在Drive Up客户保留方面做得非常出色。管理层表示,从历史数据来看,Drive Up客户比非客户多花30%的钱,而且他们会更频繁地去门店或者塔吉特官网购物。事实上,公司上季度七日和九十日的重复购买率都高于历史水平,这是另一个能维持增长的信号。

Drive Up服务可能会在下半年维持强劲的发展。据悉,塔吉特最近开始将服务范围扩大到杂货,与沃尔玛在该领域展开竞争。该公司预期旗下所有1500家门店能在今年冬天假期前提供食品杂货以及相应的路边取货服务。

下半年情况还会这么乐观吗?

沃尔玛目前在3450家商店提供杂货取货服务,并且正在努力将这项服务扩大到一般商品。管理层指出,经济刺激计划、人们减少外出就餐和旅游支出,以及家庭娱乐需求的增加,都提振了销售。下半年,这些利好因素可能不会保持同样的上升水平。

重要的是,塔吉特也面临着同样的境况,而它似乎比沃尔玛从竞争对手那里赢得了更多的店内顾客,所以在今年余下时间里,它将面临更多的竞争压力。

尽管如此,塔吉特仍乐观地认为能继续保持强劲的业绩,因为其日益增长的市场份额,以及与消费者在卫生事件下建立起不断增强的信任关系。

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