游戏市场有多“香”,Facebook(FB.US)能分一杯流量红利的羹吗?

智通财经APP获悉,单就市场规模而言,全球游戏市场规模已超过1500亿美元,全球游戏玩家数接近25亿。坐拥如此庞大的市场规模及玩家数,游戏行业正吸引着越来越多大公司的关注。过去几年中,亚马逊(AMZN.US)、苹果(AAPL.US)、Facebook(FB.US)和谷歌(GOOG.US)等科技巨头,纷纷追随微软(MSFT.US)的脚步,将游戏作为公司战略重点。2020年,受卫生事件“宅经济”影响,电子竞技游戏行业实现快速增长,游戏业务对科技巨头们也愈发重要。

电子游戏,不仅仅是游戏

自2014年收购Oculus以来,Facebook一直在关注着游戏行业。据估计,到2020年,游戏玩家将在沉浸式游戏上花费45亿美元,VR也将成为游戏产业的主要基石。

有分析师预计,到2025年,游戏产业的复合年增长率将达到12%。2020年,来自全球PC游戏市场的收入预计将接近370亿美元,而手机游戏市场的收入预计将达到惊人的770亿美元。GlobalData报告称,在手机游戏、云游戏和虚拟现实等细分行业强劲增长的推动下,到2025年,视频游戏市场收入规模将达3000亿美元。

而在日益兴盛的互联网影响下,数字营销越来越受到重视。2019年,数字游戏和互动媒体收入达到创纪录的1200亿美元,比2018年增长4%。卫生事件大流行更是推动了这一趋势,现在数字营销的占比似乎已经超过了实体销售。举个例子,索尼(SNE.US)的数字销售额为51%,EA (EA.US)的占比为52%,Take-Two (TTWO.US)为55%。

更重要的是,电子游戏,已经不仅仅是游戏。它是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。亚马逊旗下的Twitch、谷歌旗下的YouTube和Facebook游戏等流媒体平台就是这样。作为世界上最大的流媒体平台,Twitch目前在游戏流媒体上的垄断地位比几年前有所削弱。尤其是面对Facebook游戏,它正在成为这个市场上增长最快的竞争对手。

直播观看次数同比增长210%

2020年6月,Facebook Gaming本季度的用户总观看时间增加了20.4%,占市场份额的11%。而2019年底和2018年的市场份额分别为8.5%和3.1%。分析师预计,到今年年底,Facebook的市场份额可能达到14%。

自上个季度以来,人们在Facebook游戏的使用时间增加了49%,同比增长了300%。据StreamElements联合Arsenal.gg发布的研究报告,今年4月,Facebook的游戏直播观看次数同比增长210%,增长速度超过了Twitch、YouTube游戏和Mixer。

受益于越来越多玩家选择Facebook,二季度,公司游戏业务的独特渠道也经历了显著增长,环比增长了55%,同比增长了近400%,这也证实了Facebook在平台有机增长和收购流行内容创造者方面的成功。

另一个增长催化剂来自Facebook游戏应用的发布,该应用于今年4月在Android设备上发布,这有助于把用户从手机直接吸引到该平台上。经过数月的努力,Facebook也成功地在苹果商店上发布了它的游戏应用程序。

据观察,游戏玩家们对Facebook游戏平台的满意度似乎也很高,至少在获利方面是这样的,他们在Facebook平台上赚的钱比在Twitch或YouTube上更多。

游戏市场竞争走向白热化

Facebook游戏在去年经历了强劲的增长。然而,在游戏流媒体市场中,它仍然只占据非常小的部分,落后于谷歌的YouTube和亚马逊的Twitch。

但有一个好消息传来。日前,微软宣布关闭旗下直播平台Mixer ,并与Facebook合作,引导其用户使用Facebook游戏服务。而Facebook也有望抓住这个机会来建立一个大型的直播视频生态系统。

实际上,决定权在用户手上,目前还不清楚游戏主播们会做出怎样的调整。但由于Mixer的用户更多来自Twitch,可能会看到许多人默认使用原本的平台。另一种可能的情况是,用户可能成功地被引导到Facebook游戏,但也有一些用户可能会完全转向YouTube。这是该行业的一个决定性时刻,无论哪个平台能吸引到大多数用户,都将在竞争中获得重大优势。

除此之外,目前还不清楚Facebook是否会设法在Twitch的统治地位上争取更多的优势。从长远来看,依赖于从其他平台进行收购是不可持续的,这也不是Facebook计划的一部分。如果Facebook成功获得了Mixer大部分的用户,那么与Twitch争夺主导地位的竞争,可能会突然变成推出一款更容易上手的格斗游戏。

游戏领域的潜在收入

Facebook的主要收入来源是广告。Facebook首席执行官马克·扎克伯格在第二季度财报电话会议上提到了游戏业务的趋势,其中包括业务的强劲增长和游戏广告商的高需求。然而,他也把发展重点放在了先建立一个社区的概念上。对于平台的商业模式来说,这是一个非常重要的想法。当用户获得一种归属感,就更愿意留在这个游戏社区与别人进行互动。这种不断提升的参与感将最终带来业务的长期增长,并为进一步的获利提供可能性。经常使用该平台的人肯定更有可能为它花钱,而不是偶然的用户。

除了广告,订阅费也是Facebook一个丰厚的收入来源。Twitch streamers的官方收费为每月4.99美元至24.99美元,占订阅费用收入总额的50%。2019年,占据约65%市场份额的Twitch为其母公司亚马逊带来了约3亿美元的年收入。对于所有商家来说,馅饼无疑是越来越大了。亚马逊的目标是为Twitch创造10亿美元的营收里程碑,如果Facebook成功地解决了Twitch在市场上的主导地位,他们也可以实现类似的目标。

结语

分析师认为社交购物、移动支付和游戏将是支撑Facebook长期增长的三大主要支柱。游戏流媒体竞争领域的最新进展可能会催化公司在该市场的进一步扩张。目前来看,Facebook游戏在与Twitch的竞争中,取得不错的成绩,但这场比赛仍处于早期阶段。有一件事是肯定的,科技巨头们都想在游戏业务分得一杯羹,而在未来几个月里,谁占据了领先地位,谁就肯定将能获得比其他对手更具意义的优势。

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