财报前瞻 | Booking(BKNG.US)Q4预期EPS为22.1美元,市场成熟后如何增加盈利能力是关键

智通财经APP获悉,全球最大的在线旅游网站Booking(BKNG.US)将于2月26日美股盘后公布2019年第四季度及全年财报。

收益预期

市场预期Booking四季度的每股收益为22.1美元,同比降低1.8%。预期营收为32.9亿美元,同比增长1.8%。

其预期的每股收益在过去30天内下调了3.89%至当前水平。

财报前瞻 | Booking(BKNG.US)Q4预期EPS为22.1美元,市场成熟后如何增加盈利能力是关键

过去10年内,Booking Holdings(BKNG.US)和Expedia(EXPE.US)之类的OTC公司股票飞涨,其表现一直领先于市场。但最近,随着行业动态变化和增长放缓,这些股票以及诸如 猫途鹰TripAdvisor(TRIP.US)和Trivago(TRVG.US)之类的股票增长已停滞。

此前,Trivago的最新财报公布后,该公司的股票跌超10%,这清楚地表明了该行业在今年开始及以后所面临的挑战。管理层表示,OTC公司面对的挑战包括Google (GOOG.US) 近年来的不断增长和行业成熟及其随后的放缓。

Google正在进入

谷歌是全球领先的搜索引擎,此前谷歌已经通过销售旅游广告赚了数十亿美元,其中包括Booking和Expedia等在线旅行社的广告,但在过去几年里,这家搜索巨头逐渐在旅游搜索领域占据了更大的份额。

它在2018年10月推出了重新设计的酒店搜索页面,并在去年5月推出了谷歌Travel,这是一个针对酒店、航班和度假套餐的一站式网站。与此同时,谷歌也通过在搜索页面下推荐免费旅游信息,从在线旅行社那里获得了更多的广告收入。

Trivago在给股东的信中评估谷歌的立场说,“谷歌在市场已投入了自己的酒店搜索产品,试图在行业中获取更多的价值,并增加其利润基础,谷歌很可能继续试图增加其行业利润总额的份额。”

迄今为止,成熟的在线旅行社还没有找到阻止谷歌的方法,而它作为互联网用户通常开始搜索的门户,这使得谷歌获得了一个关键优势。因此,随着谷歌加大对在线旅游市场的推动力度,这家搜索巨头可能会在2020年攫取更多的市场份额和利润。

市场开始成熟

在互联网出现之前,旅行者通常不得不依靠代理商来预订航班或度假套餐,而像Booking和Expedia这样的公司迅速成长后,市场逐渐变得成熟。在2010年代初期,像Booking这样的公司通常营收增长在20%或30%之间。现在,个位数增长或什至负增长已成为该行业的常态。

随着市场的成熟和新竞争的出现,除了Google,Airbnb和其他OTC网站以外,新的酒店预订网站(例如HotelTonight)也改变了市场。

分析师称,行业增长已经放缓,这促使OTA公司更加关注盈利能力而不是营收增长。对于成熟的行业来说,这是典型的过渡期。当行业营收增长很高时,公司往往会在营销上投入大量资金以获得增长。但随着营收增长放缓,获利能力变得越来越重要,这通常会导致营销增长放慢,甚至导致需求驱动力下降。


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