与微软(MSFT.US)战况正酣,索尼(SNE.US)会赔钱卖PS5吗?

本文来自 微信公众号“懂懂笔记”。

是说机顶盒好呢?还是说路由器?或者说是个空气净化器?

最近,韩国一部老公骗老婆说索尼(SNE.US)PS4是个路由器的广告火了。无数男士看完广告后感同身受,也有很多人开始思考,买回来的下一代主机要怎么和老婆或女票解释。

不过,在跟老婆撒谎之前,男士们不妨先考虑一下,新一世代的游戏主机会卖多少钱?

涨价不可避免

2014年微软(MSFT.US)在E3大展上公布Xbox One的零售价格为499美元,听到这个消息时,索尼全球工作室副总裁斯科特·罗德当即在办公室的过道里击掌并跳起舞来。因为他知道,接下来面对所有问题,索尼都可以用同期的PlayStation 4售价399美元来回答。

时间来到2020年,虽然索尼已经宣布不会参加今年6月的E3,但这次E3依然是它关注的重点。除了各家企业发布的新游戏、新战略之外,最重要的是其主要竞争对手微软,大概率会在这次E3公布新一代 Xbox Series X的售价。

这也将决定索尼的高管是否有可能再一次在办公室里兴奋地跳舞,特别是在这一代游戏主机成本价格大幅上升的情况下。

与微软(MSFT.US)战况正酣,索尼(SNE.US)会赔钱卖PS5吗?

目前,索尼方面正在为新一代的PS5定价焦虑。根据报道显示,PS5将会在今年年末正式发布,但直到今天索尼依然没能决定PS5的售价。从现有的各方报道来看,这一世代的主机价格上涨,似乎已经无法避免。

价格上涨背后最主要的原因,是企业生产成本的提升。具体硬到件规格方面,现在还略显神秘的PS5会与微软家的Xbox Series X大体相同,性能方面也相差无几。

两者都会搭载AMD的定制CPU、GPU。PS5将支持光线追踪技术和8K分辨率输出,存储方面将会从上一世代的机械硬盘升级至SSD。根据报道显示,为了保证硬件性能发挥的极致以及更低噪音,索尼在PS5上使用了成本更高的散热方案。

另外内存市场价格的频繁波动,也让索尼在短时间内很难做出定价决定,特别是在目前受到疫情影响的情况下。考虑到供应链受阻,手机、PC等企业又存在大量需求的情况,本就大起大落的内存市场更加充满不确定性。

目前媒体认为,PS5的成本价大约在450美元左右。要知道,上一代PS4的预估成本价在381美元左右,而最终售价是399美元。如果参考PS4的售价策略来估算的话,此次PS5的最终售价应该不会低于470美元。

如果售价真的锁定在这一价位,这近70美元的增长并不是一个小数目。价格的提升对于玩家是一大挑战,即便企业的利润并没有因此提高。虽然涨价主要原因是因为硬件成本的上涨,但玩家并不会考虑这些,他们真正关心的只是自己需要从钱包里拿出几张钞票。

与微软(MSFT.US)战况正酣,索尼(SNE.US)会赔钱卖PS5吗?

历代游戏主机的首发价格及考虑通胀后的价格

参考游戏主机的发展历史,我们不难发现500美元(约等于人民币3500元)是一个分水岭,首发售价超过500美元的表现都不太理想。其中索尼的PS3以及微软的Xbox One,就是离我们最近的两个典型案例。

由于PS2的巨大成功,让索尼信心爆棚,最终2006年PS3发布时索尼定下了499美元和599美元两个价格。发售之后,由于过高的价格,PS3的市场表现非常糟糕。

最终,意识到错误的索尼选择降价销售才挽回了PS3的销量,即便如此,前期的失误也让它成为历代PS主机中销量最差的一部。

与微软(MSFT.US)战况正酣,索尼(SNE.US)会赔钱卖PS5吗?

PS2、PS3、PS4发布18个月内的销量增速对比

对此,索尼全球工作室副总裁斯科特·罗德也强调过,由于PS2的成功,它们完全错误地预估了市场在价格点上的承受能力。

微软的案例则要更近一些。或许是看到任天堂wii的空前成功,2013年 Xbox One正式发布的时,微软除了主机和手柄之外,还为用户标配了一个Kinect One体感设备,这也让其价格上涨到了499 美元。

随后就发生了我们在文章开头提到的那个画面,索尼方面的负责人在听到这个消息之后兴奋地跳起舞来,因为刚刚吃了PS3亏的它们,深深知道价格的重要性。

最终,Xbox One系列的市场表现也非常糟糕,销量只有同期PS4的一半。

由此可见,主机玩家们对于价格还是非常敏感的,那些非核心玩家很有可能会因为些许的价格变动就改变他们的购买计划。所以,此前在这方面吃过亏的两个大厂,在这一世代主机的定价上想必都会变得更为谨慎。

硬件利润重要与否

从时间节点来看,索尼是比微软有后发优势的。不过,站在5G时代的入口,微软对于游戏主机硬件设备的态度,可能跟上一个世代早已不同。

曾经,硬件是支撑游戏的主体,优秀的游戏硬件才能更好的发挥游戏的效果。但今天随着云游戏逐渐成为现实,这个规则正在改变。纵观微软对于旗下所有硬件产品的态度,都没有过牺牲利润换销量的先例,国内硬件领域火热的性价比概念,似乎从来没有被微软所接纳过。

更宽泛一点说,不仅是微软,包括索尼、谷歌、苹果这些国际巨头在内,它们都没有接受过性价比这一概念,在它们的认知中好产品就应该卖一个好价格。

而对于微软而言,过去它们在主机硬件的定价上也会参考索尼方面的因素。不过对于今天的微软而言,如果将目光放更长远一些来看,索尼已经不是它唯一的竞争对手。

与微软(MSFT.US)战况正酣,索尼(SNE.US)会赔钱卖PS5吗?

随着5G时代的到来,云游戏的概念正在逐渐落地。而微软作为一家世界领先的科技企业,拥有相当程度的云技术优势和资源。细分到游戏领域,Xbox 业务负责人菲尔·斯宾塞此前在接受媒体采访时也曾表示,他已经不再将索尼和任天堂作为主要竞争对手考虑了,其中很大一部分原因,是这两家公司都没有微软 Azure 这样的顶尖云计算平台。

显然,微软未来的主要竞争对手是同样拥有成熟云计算技术的亚马逊和谷歌。

对于微软而言,游戏硬件的销量的确已经不再是它最终的诉求。在其长期规划中,如何将用户留在Xbox 这个游戏平台中才是最重要的,无论是通过云端的订阅还是PC等跨平台的联动。

而且,参考微软在Xbox One失利后, 后续机型Xbox One X的策略——没有选择降低发售价格,同样定在了499美元。可以看到这样的趋势下,微软大概率还会延续此前的硬件销售政策,不会牺牲自己的利润。

而索尼方面则对硬件更为看重一些。根据报道显示,尽管目前索尼内部一部分员工倾向于让PS5采用降低硬件价格,靠后期游戏和会员等扩展服务来赚取利润。但索尼的高管则更倾向于让PS5延续PS4的商业模式,这也就意味着PS5的售价将会逼近500美元。

当然,索尼内部这两种观点都有自己的道理。低于成本价销售,意味着其大概率在价格上相较于微软会有更直接的优势,另外索尼游戏业务游戏和会员等扩展业务,也已经不止一次的证明了自己的实力。

根据索尼第三季度财报显示,第三季度该领域销售收入较去年下降20%,为6,321亿日元。营业利润下降196亿日元,至535亿日元。下降部分主要由于非第一方游戏软件和PS4硬件销售收入下降。但硬件收入下滑的同时,PS Plus订阅服务销售收入仍保持增长。而根据此前索尼官方公布的数据显示,PS Plus会员的总人数已经达到3600万。

如果维持此前的售价策略,PS5售价达到470美元甚至499美元的话,也就意味着它在硬件价格上不会包含游戏内容,相关游戏阵容将成为二者比拼的重点。而在游戏阵容上,PS阵营是一直占据优势的。虽然过去一段时间微软收购了大量优秀的游戏工作室,但索尼多年的积累很难被轻易超越。

在云游戏尚未完全成熟的2020年,硬件依然会是重要的游戏载体,特别是对于那些硬核游戏玩家。所以,索尼在当下坚持硬件利润的做法没错,毕竟在软件内容上它本来就有优势,只要微软方面别便宜太多,想必索尼都能从容接受。

【结束语】

游戏主机这种硬件载体可能很长一段时间内不会消失,但未来不属于传统的游戏主机,这个概念没人会否认。当下的索尼可以考虑如何通过硬件赚钱,但它也必须意识到自己在云端的落后。当微软不再把它视作未来的首要目标,索尼应该更加警醒和未雨绸缪。

(编辑:张金亮)

免责声明和风险提示:本文是用户自行发布以及转载,不代表FX112任何观点,如有任何形式的转载请联系原作者。文章中的所有内容均不构成FX112任何的投资建议及意见、立场,请您根据自身评估做出理性决策。FX112仅提供网络存储空间服务,如文章侵犯到您的合法权利,请您联系FX112。