瑞信:年底Disney+订阅用户数或达2000万,予迪士尼(DIS.US)目标价163美元

本文来自 腾讯科技,作者:皎晗。

12月10日消息,据媒体报道,知名投行瑞信(Credit Suisse)预计,今年年底迪士尼(DIS.US)旗下流媒体服务Disney+订阅用户数量或达2000万。

瑞信认为,Disney+应用程序在发布后获得公众狂热追捧,随后应用下载量趋于稳定,总订阅量超出预期。

公司分析师此前预计,今年年底Disney+将获得1430万订阅用户。

尽管最初上线时Disney+遇到了一些技术上的问题,但据报道,在上线后的一天内,Disney+注册人数就达到了1000万,推动迪士尼股价上涨7.35%。在Disney+上线之前,迪士尼还与美国电信运营商Verizon合作,为后者客户提供一年的免费Disney+服务。迪士尼尚未报告最终的用户数量。

瑞信分析师在一份报告中表示,“鉴于Disney+的应用下载量处于合理水平,我们将截至今年年底的Disney+订阅用户数量再次从1430万提高到2000万。Verizon也表示,Disney+的注册量已经远远超过预期。”

瑞信对迪士尼股票的评级为增持,今年11月将其12个月目标股价定为每股163美元,高于9月份的每股150美元目标股价。

分析师表示,他们预计Disney+在2020年的开局增长会比较缓慢,但预计在3月31日欧洲市场推出流媒体服务后,用户数量将再次攀升。他们预计,等到2020年10月Disney+在拉丁美洲市场上线后,还会出现另一波热潮。分析师们预计,在首次发布的成功推动下,迪士尼将继续投入更多资金支持流媒体服务。

分析师们表示:“与我们之前的调整一样,我们认为Disney+的订阅用户数量和营收增长,将被成功上线后更积极的运营支出所抵消。”

Disney+的订阅费用为每月6.99美元或每年69.99美元,明显低于Netflix等竞争对手,后者最受欢迎的标准高清电视套餐售价为12.99美元。除了价格上的优势,Disney+还可以与迪士尼的其他流媒体服务、ESPN+以及广告支持的Hulu捆绑在一起销售,每月收费12.99美元。分析人士说,事实证明,捆绑销售的产品市场表现并不强劲,这一点可以从迪士尼单独推广Hulu的营销中看出。

瑞信分析师表示,“Hulu今年又推出了黑色星期五促销活动,每月2美元。”“(这种促销)表明Disney+/Hulu/ESPN+捆绑销售的产品势头并不够强劲,不足以让Hulu减少自己的营销支出。”

迪士尼成功地在竞争激烈的市场推出了“Disney+”,而未来几个月竞争只会更加激烈。未来几个月,AT&T旗下Warner Media将推出HBO Max,Comcast旗下的NBC Universal也将推出一款名为Peacock的流媒体服务。苹果的流媒体服务Apple TV+于上月早些时候上线,但只有少数几个节目。

分析师们表示:“总体而言,如果我们预测Disney+订阅用户数量于今年年底达到2000万准确的话,迪士尼股价近期将出现上涨。”

(编辑:张金亮)

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