脸书(FB.US)等社交平台遭遇强监管 为何Pinterest(PINS.US)能独善其身?

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5月17日讯,一些分析人士表示,尽管Pinterest(PINS.US)在4月份才刚刚上市,但与Facebook(FB.US)、Twitter和Alphabet旗下YouTube等竞争对手相比,它已经拥有一个优势。

巴克莱分析师罗斯-桑德勒(Ross Sandler)、迪帕克-马蒂凡南(Deepak Mathivanan)和瑞恩-吉(Ryan Gee)在周一发表的一份报告中写道,Pinterest的优势之一是专注于积极面的内容,比如婚礼、家居装饰和服装。他们认为,这些关注点在一定程度上对Pinterest有利,缓解了近年来困扰其他平台的一些挑战。

“感觉良好的产品”

巴克莱(Barclays)分析师指出:“我们认为Pinterest是一款‘感觉良好’的产品,不会像Facebook、YouTube和Twitter那样,陷入隐私和其他社会问题的泥潭。”

自2009年本-西尔伯曼(Ben Silbermann)、埃文-夏普(Evan Sharp)和保罗-西亚拉(Paul Sciarra)创建Pinterest以来,该公司已经赢得了一批忠实的追随者。现在每月有超过2.65亿的用户通过搜索将心仪的商品“别”到虚拟收藏中,比如一顿饭、他们的衣橱、家或婚礼,将其想象中的场景具象化。

由于Pinterest用户更关注生活方式内容,而不是一般新闻等其他领域,所以该平台通常不太容易受到Facebook和Twitter面临的问题的影响,比如假新闻和恶意评论。然而,该公司近年来也采取了一些措施来应对反对接种疫苗观点的宣扬。去年年底,谷歌推出了一个虚拟的搜索词黑名单,这样对特定关键词的搜索就不会产生结果。

例如,在Pinterest上搜索“疫苗”,结果只会出现一条说明该主题的信息,这违反了Pinterest的社区指南,该指南“禁止有害的医疗错误信息”,并有一个到梅奥诊所(Mayo Clinic)的链接。该公司表示,黑名单只是一个临时措施,直到最终推出更好的解决方案。

比其他科技初创公司更成功的IPO

自4月18日IPO以来,这家总部位于旧金山的公司的股价较发行价上涨了近50%,与优步和Lyft的IPO形成了鲜明对比,这两家公司的IPO价格仍低于各自的发行价。

Pinterest定于周四发布2019年第一季度财报。华尔街预计Pinterest将报告每股亏损0.11美元,营收2.006亿美元。周四这家成立9年的公司将首次作为一家上市公司公布财报。

尽管Pinterest 2.65亿的月活跃用户远远落后于Facebook的23.8亿月活跃用户,Twitter的3.3亿月活跃用户等社交媒体竞争对手,但Pinterest的营收增长和不断收窄的亏损让一些投资者对它产生了强烈的兴趣。Pinterest的营收从2016年到2017年增长58%,从2017年到2018年增长60%。与此同时,Pinterest在2018年净亏损6300万美元,同比下降105%。

本周早些时候,至少四名华尔街分析师对Pinterest的评级为“中性”,表明他们对未来几个月的股票表现、用户和收入增长持观望态度。

巴克莱分析师给出了5个理由来表示他们很“欣赏”Pinterest的股票,包括Pinterest稳定的20%以上的年同比用户增长——目前远高于Facebook、Twitter和Snap的用户增长,其引人注目的广告业务、对商业广告持友好态度的受众,以及2018年收入加速增长等。不过,他们也指出了可能存在的不利因素,包括在首次“IPO热潮”之后的一段时间内,拥有移动广告业务的公司通常会在华尔街看到一些波动。例如,Facebook的股票在2012年5月的首日交易中暴涨,随后出现下滑,最终出现反弹。

与此同时,瑞士信贷(Credit Suisse)分析师Stephen Ju, Nicole D’Souza, Yoni Yadgaran and Philip Wang在周一发表的一份报告上表示,预计Pinterest在美国的每活跃用户平均收入(ARPU)将从2018年的9美元/月增长在十年内增加至26美元/月——增加了188%。(Pinterest的ARPU目前落后于Twitter,约为12美元,Yelp为12美元,与Snapchat的9美元相当)。他们特别指出,Pinterest的国际用户也有很大的未开发营收潜力。

(编辑:朱姝琳)

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