全球零售品牌价值排行榜:亚马逊(AMZN.US)蝉联第一,阿里(BABA.US)位居第二

FX112获悉,据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar周二发布的调查显示,得益于在娱乐和智能音箱等领域的扩张,亚马逊(AMZN.US)蝉联全球最有价值零售品牌,品牌价值增长91%,达到3160亿美元。

阿里巴巴(BABA.US)品牌价值增长48%,达到1310亿美元,超越麦当劳,仅次于亚马逊之后。全球最大快餐连锁企业麦当劳(MCD.US)则因提供了更健康的菜单和更环保的包装,品牌价值增长18%,达到1300亿美元,位列第三。

在零售业品牌价值的评定中,企业的经营业绩以及在全球50多个国家的消费者品牌调查结果均是考虑因素

该项调查结合了企业的财务业绩和50多个国家的消费者调查结果后进行估算。Kantar BrandZ排名全球战略总监Graham Staplehurst指出:“阿里巴巴和亚马逊都在与消费者加强联系,满足他们各种不同的需求。他们的品牌价值增长速度远超其他企业,部分原因在于它们在零售业以外的活动。”

此外,因人们对快时尚品牌给环境造成的影响愈发担忧,Zara的品牌价值减少10%至230亿美元,其对手H&M则大幅减少39%至64亿美元。

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