小米一季报“手机+AIoT”抢眼 雷军亲自挂帅决战中国区

小米一季报“手机+AIoT”抢眼 雷军亲自挂帅决战中国区

  今年年初,小米正式启动了“手机+AIoT”的双引擎战略,目前,手机业务和IoT业务的收入之和已经占到小米总营收的近90%。

  5月20日下午,小米集团发布了2019年第一季度财报。报告期内,小米总收入为437.57亿元,同比增长27.2%;净利润为31.91亿元,经调整净利润为20.80亿元,同比增长22.4%。

  其中,小米智能手机业务收入270.08亿元,同比增长16.2%,占总营收比重为61.7%;IoT与生活消费产品业务收入120.43亿元,同比增长56.4%,占比为27.5%;而互联网服务收入为42.57亿元,同比增长31.8%,占比为9.7%;其他收入为4.47亿元,占比1.1%。

  今年年初,小米正式启动了“手机+AIoT”的双引擎战略,目前,手机业务和IoT业务的收入之和已经占到小米总营收的近90%。

  一位长期关注小米的互联网行业分析师告诉21世纪经济报道记者,从收入结构来看,小米的手机业务占比在持续下降,而IoT业务的占比在不断提升,且IoT业务的增速远超其他业务,这意味着小米的收入结构在朝着更均衡的方向发展。

  手机业务面临挑战

  报告期内,小米的智能手机销量为2790万部。根据Canalys统计,2019年第一季度小米的手机出货量排名全球第四。

  但实际上,小米今年一季度的出货量低于去年同期的2840万部,同比下降约1.7%。当然也不光是小米,中国手机市场的整体形势都不容乐观,有统计数据显示,一季度中国手机行业整体出货量同比减少了2.9%。

  不过,虽然出货量减少, 但小米的手机业务营收却保持了增长。小米方面表示,这主要是得益于手机ASP(平均售价)的增长。财报显示,2019年第一季度,小米智能手机的ASP为每部968.3元,去年同期为每部817.9元。

  财报中引用的第三方数据则显示,得益于产品组合的持续优化,小米在一季度中国大陆和海外市场的智能手机平均售价分别同比提升29.9%及12.1%。同时,该数据指出,小米在中国大陆的手机市场份额也从今年1月的9.5%上升至3月的11.8%。

  今年1月份以来,小米对产品组合进行了一系列优化,包括拆分Redmi为独立品牌。截至目前,小米在智能手机业务上已经拥有5个独立品牌,分别是小米手机、Redmi手机、pocophone、黑鲨手机和美图手机。其中,小米和Redmi主打大众用户,poco是专门面向海外市场,而黑鲨手机和美图手机则分别对应游戏用户和女性用户。

  而Redmi与小米也有清晰的差异定位,据介绍,Redmi品牌专注电商市场,致力于打造极致性价比,而小米品牌则继续专注追求先进技术并提供极致用户体验。

  实际上,当时拆分Redmi,就有多位业内人士向记者表示,小米此举是为了让小米品牌摆脱“廉价”标签,从而更好地发力高端机型。从一季度财报来看,ASP的提升,便可以证明这个策略基本成功。

  但对小米来说,真正的挑战才刚刚开始。上述分析师表示,手机市场的整体下滑,也必将导致竞争更加激烈。在Redmi品牌独立之后,其他竞品也相继推出了定位类似的产品,而大家期待的5G换机潮短期还不会来临,所以接下来的几个季度,才是小米真正的抗压期。

  周受资在接受记者采访时指出,在5G春天来临之前,小米对市场环境变化的应对策略就是:打持久战、继续夯实基础、优化产品组合、质量管控与供应链管理。

  此外,周受资还提到,包括增值税税率下调等一系列政策,对整个中国大陆智能手机行业也有极大帮助,所以对政策的改变,还是保持乐观的态度。

  为了应对接下来的市场挑战,小米也摆出了最强的战斗姿态。5月17日下午,小米集团宣布,雷军将兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

  去年12月的一次架构调整中,小米集团将原销售与服务部改组为中国区,并由王川兼任中国区总裁。小米当时表示,组建中国区是意在进一步加强中国区的市场投入,加强与产品部门的协同,持续加码国内市场。

  而此次雷军亲自挂帅中国区,除了表现小米决战中国区的决心,实际上也说明小米又来到了一个关键时刻。毕竟在2016年至2017年,小米最为低谷的时刻,也是雷军亲自主抓手机部,才帮助小米化险为夷。

  掘金IoT与海外市场

  报告期内,小米的IoT数据表现抢眼。除了营收的高速增长外,小米IoT平台已连接IoT设备数也达到1.71亿台(不包括智能手机和笔记本电脑),同比增长70%;同时,截至2019年3月31日,小米AI音箱出货量超过1000万台,而人工智能助理小爱同学2019年3月份月活用户超过4550万,同比增长247.2%。

  据周受资介绍,一季度,小米智能电视全球出货量达260万台,同比增长99.8%,而且在中国市场已经连续两个季度排名第一。此外,小米近期还推出了多款大家电产品,包括4月份发布的小米壁画电视、小米全面屏电视和米家互联网立式空调等。

  在5月17日的架构调整中,小米还新成立了大家电事业部,并任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理。

  周受资告诉记者,大家电领域是AIoT双引擎布局上很重要的业务,小米在接下来的时间一定会持续投入。至于Redmi品牌也要做大家电的问题,周受资称,“Redmi、小米的品牌区分,在大家电领域和手机也是一样的,红米会专注性价比、电商渠道。小米品牌会持续创新,专注极致的用户体验。”

  另外,小米的海外市场一直都是一块非常重要的营收来源。报告期内,小米的国际收入为168亿元,同比增长34.7%,占总营收约38%。

  根据Canalys的数据,2019年第一季度,小米的智能手机出货量在40多个国家和地区中位列5强。此外,小米的智能手机在西欧市场的出货量同比增长115.1%,按智能手机出货量计,市场份额排名第四。

  而在印度市场,小米则已经连续7个季度保持出货量第一。财报显示,截至2019年3月31日,海外小米之家授权店共计480家,同比增长93.5%,其中印度有79家。这也使得印度市场2019年3月线下渠道的智能手机销量为2018年12月的两倍。

  周受资向记者表示,小米除了在印度销售智能手机、智能电视、穿戴设备和移动电源等产品外,在海外也会持续聚焦互联网业务。“在过去 12 个月里面,我们在印度发布三款互联网应用,包括印度版的小米音乐、小米视频、小米支付。”

  另外,财报还透露,小米正在不断积极开拓新的市场,例如非洲和拉丁美洲。据悉,小米已与非洲电商平台Jumia签署合作协议,将在2019年通过Jumia在非洲14个国家销售小米产品,共同推动智能手机在非洲的渗透。

  财报中,小米还单独披露了投资数据。截至2019年3月31日,小米投资超过270家公司,总账面价值为290亿元,同比增长28.6%。而随着投资的初创公司发展逐渐成熟,上市的公司也愈来愈多。

  据悉,自2018年以来,已有10家小米投资的公司成功上市,包括爱奇艺、华米、云米等。同时,还有多家被投资公司计划于本年度上市。

  小米透露,投资不仅使小米能够与被投资公司建立密切的合作关系,亦能为公司提供持续的投资收益。2019年第一季度,小米通过投资录得的税后净收益为5.92亿元。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF387)

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