小米电视入局OLED 能否成为那条“鲶鱼”?

小米电视入局OLED 能否成为那条“鲶鱼”?

   继手机之后,小米电视又正式涉足高端电视市场。

  7月3日,小米第一款OLED电视正式发售。如果不算98寸巨幕的Redmi电视,这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品,但这个价格在目前市面上的OLED电视中,仍旧主打性价比。

  长期以来,依靠性价比,小米以“搅局者”的形象在电视行业撕开一道口子,并成功登顶,获得大量用户。但在高端电视市场,小米将面对一群与以往完全不同的竞争对手和用户群体。

  这一次,小米能复刻以往的成功吗?

  OLED电视普及化趋势

  事实上,小米早就对高端电视市场进行过尝试。此前,其曾推出量子点电视,其中小米电视5 Pro打出了9999元的价格,但在市场上并没有引发热潮。这一次,小米选择了OLED路线。

  家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示,小米发布OLED电视,一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向,小米必须进入这一市场。

  IHS Markit报告显示,2019年OLED电视总销量达到300万台,占电视市场总量的1.3%。目前从销量来看,OLED电视绝对不能算是市场主流。但从行业来看,OLED电视有越来越普及化的趋势。

  在显示技术方面,OLED代表着未来的方向。近日,记者在走访多家电视企业零售店时发现,多位店员在介绍产品时都会强调OLED的优点。有电视企业员工表示,LCD显示技术已经发展多年,很难再向前突破,OLED有机会成为未来的主流。

  OLED电视会越来越普及的另一个原因在于其成本有望下降。一直以来,OLED电视价格高昂,从而让部分消费者望而却步,LCD面板价格的下跌也给OLED电视带来挑战。不过,上游的面板厂商正在加大对OLED面板的生产投入,有消息称,LGD广州工厂的OLED产线在今年下半年即将进入量产阶段,有行业人士据此分析,OLED电视有望迎来新一轮爆发。

  不仅仅是小米,今年4月,华为也加入了OLED战局,发布了65英寸OLED电视,24999元的定价远高于小米,而且这一价格甚至比同款尺寸的索尼电视还要高。

  刘步尘分析称,华为OLED电视定价24999元,并不指望能带来多少销量,更大的意义在于传递一种高端的品牌形象。

  与红米进一步“划清界限”

  在刘步尘看来,小米此举,除了因为OLED代表着未来发展方向,另一方面,其需要通过OLED电视,慢慢实现转型升级,带来更高的估值。

  在上个月的“618”大促期间,小米和荣耀在电视领域打的火热。中怡康统计数据显示,2020年“618”期间,线上平台最为畅销的十款产品前三名,分别被荣耀、小米占据。而根据京东数据,在竞争最为激烈的55英寸电视方面,荣耀超越小米成为销售冠军。

  长期以来,无论是在手机还是电视市场,依靠性价比,小米得以在对手林立的市场迅速撕开口子,并登上销售冠军。但最近两年,小米正在尝试揭开这个标签。

  通过双品牌战略,小米将“极致性价比”的路线交给了Redmi,这一战略在手机产品上已初见成效。下一步,小米试图将这一策略复制到电视路线上。

  小米官网显示,小米品牌的电视从百元档位到万元档位不等,但近年来发布的几款电视,价格多集中在3000元-10000元,而Redmi在踏入电视市场后,产品价格则主要集中在3000元以下。

  下一步,竞争开启

  小米发布新款OLED电视后,近年来在OLED领域不断探索的创维发布了一张颇有寓意的图片。创维称:“欢迎小米加入创维引领的中国OLED大家庭。”

  事实上,创维、海信、长虹等老牌本土电视企业早已发布了OLED相关产品。随着华为、小米的相继入局,中国的主流电视品牌均已进入OLED领域。

  除了与国内电视企业竞争,小米、华为的对面还站着更强劲的国际对手。

  根据IHS Markit数据,2019年第四季度OLED电视出货量为110万台,这是四个季度中OLED电视首次出货超过100万台。其中,LG电子仍然是OLED电视市场的领导者,占有53.9%(59.8万台)的市场份额。

  而在中国市场,索尼也备受消费者欢迎。据媒体报道,在CES 2020上,索尼高层在接受媒体采访时曾表示,过去一年,索尼凭借着A9G、A8G等产品,占据了中国OLED电视市场半壁江山。

  在索尼位于上海的旗舰店中,多款OLED电视陈列在二楼最显眼的位置,除了2万元左右的产品,还包括4万、5万,甚至更高价格的OLED电视。该店店员表示,现在索尼在介绍相关产品时已经很少提OLED面板,更多地强调索尼自己的独有专利、算法、屏幕发声等技术。

  对于小米入局后的发展,刘步尘持中立偏乐观的态度,小米入局会形成鲶鱼效应,对整个OLED电视市场形成积极的刺激效果,但购买小米和索尼电视的是两个截然不同的群体,小米推OLED电视对索尼等高端电视品牌并不会造成影响。

(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF062)

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