垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

作者丨许阳

出品丨鳌头财经(theSankei)

对比青岛啤酒(600600.SH)和华润啤酒(00291 HK)上半年净利润逆势增长,燕京啤酒(000729.SZ)却意外的交上来一份营收利润同比双降的答卷,无疑成为了国内啤酒“四大天王”垫底的那个。

垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

据燕京啤酒上半年财报显示,2020年上半年,燕京啤酒实现营业收入约为55.65亿元,与去年同期64.62亿元,降幅在13.9%;归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元,相较于去年同期5.12亿元,降幅在47.5%以上。

作为曾经北方市场的啤酒“霸主”,为何在多个竞品品牌明显逆势增长的大背景下,燕京啤酒业绩却疲态依旧?难道是由于燕京啤酒体量较小、市场发展不均衡、产品结构问题日益凸显,特别是这些年在行业共谋高端蓝图的时候,燕京啤酒却略显吃力。

即使今年上半年,疫情下的啤酒头部企业呈现出两极分化态势,但燕京啤酒弊端暴露无疑,和青岛、华润形成强烈对比,营收利润骤降,甚至不及六年前。

重压之下,燕京啤酒紧急第一次临时股东大会,审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案。显然这次换届,对于处在发展关键期的燕京啤酒至关重要。

增长率新低北方阵地面临“失守”?

虽然2020年上半年,困境中的燕京啤酒先后通过签约王一博作为品牌代言人、510“燕京U8”产品发布、点亮北上广地标建筑等系列活动,并史无前例的在广告方面加大宣传的投入,但仍没能与竞品青岛啤酒和雪花啤酒的在疫情下的逆势增长看齐,而且增长率创十年新低。

垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

燕京啤酒财报显示,今年上半年,公司实现营业收入55.65亿元,同比降低13.88%;归属于上市公司股东的净利润为2.69亿元,同比降低47.46%;经营活动产生的现金流量净额为19.54亿元,同比提升42.85%。其中,啤酒业务实现营业收入51.78亿元,占总营收93.04%,同比下降13.63%。

资料显示,成立于1980年的燕京啤酒,于1997年登陆A股市场,2010年公司啤酒生产销售量位于世界啤酒行业前八名。由于坐镇北京并辐射华北乃至全国,素有华北地区啤酒“霸主”之称。其产品除燕京主品牌外,还有加惠泉、漓泉、雪鹿三个区域子品牌,高端品牌包括原浆白啤和纯生等。

对于业绩下滑,燕京啤酒表示,2020年新冠疫情的发生,使消费市场萎缩,对公司生产、经营产生不利影响。

不过,鳌头财经对比上半年整个啤酒行业的发展来看,燕京啤酒是为数不多的同时出现营收、净利润的双下滑的啤酒企业,而且其增长率创下了上市十年以来的最低。

鳌头财经统计燕京啤酒历年中报业绩对比发现,燕京啤酒2020年上半年营收增长率出现断崖式下滑,降到-13.9%,幅度为近十年最大。从2012年的22.9%下降到2013年的9.3%,2015、2016年,其营收增长率更降为负值,虽然2017年增长率出现回升,但2020年又降到-13.9%,幅度为近十年最大。

事实上,早在2014年燕京啤酒销量就已经开始下滑,至今已经六年过去了。事实上,早在2014年燕京啤酒销量就已经开始下滑,至今已经六年过去了。

2014年-2018年,燕京啤酒销量分别为532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升和392万千升,同比减少分别为6.88%、9.23%、6.76%、8.96%和4.39%。而在2019年上半年中,啤酒销量仅为257.85万千升,同比减少0.67%。

垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

今年燕京啤酒受疫情影响较为严重,主要的收入来源啤酒已经成为拖累业绩表现的板块。2020年上半年,啤酒产品实现营业收入51.78亿元,同比下降13.63%,营收占比为93.04%,毛利率同比减少1.44个百分点至41.77%。

由此也拉低业绩表现,整个上半年营收下降13.88%至55.65亿元。归属净利下滑47.46%至2.69亿元,主要业绩数据已经不如六年前。

知名食品产业分析师朱丹蓬曾在接受媒体采访时坦言,从区域来看,燕京啤酒的主要销售地区在两广、福建、北京、内蒙,这些地区大多是啤酒行业参与者的“必争之地”,竞争较为激烈。从产品线来看,燕京啤酒在销售费用、宣传费用等方面的投入不足,导致其高端化并不成功。这和燕京啤酒的管理体制以及董事长赵晓东的管理思路有关。

鳌头财经注意到,在北京等地,燕京啤酒市场已经在逐步萎缩。一位北京餐饮行业从事者表示:“现在饭店里常见的是青岛啤酒、百威等,燕京的占比越来越小六。”

高端产品抢占市场略显吃力

此前,赵晓东掌舵下,燕京啤酒将高端市场提上战略位置。

垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

在啤酒业务销量方面,燕京啤酒主打“1+3”战略,即以燕京啤酒为主品牌,惠泉、漓泉和雪鹿三个为副品牌的组合战略。

2018年燕京啤酒持续优化普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的产品结构。

从2019年开始,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品,同时尝试了瓶装定制,为的是摆脱中低端标签。

虽然多次宣传发力高端产品,不过市场上畅销的燕京啤酒仍是以中低端产品为主,鳌头财经从消费端了解到,目前市场上燕京啤酒销量最好的主要是蓝听系列,单个售价在2至3元之间。在高端产品市场上,则略显吃力。

在整个啤酒市场增速放缓的情况下,高档啤酒销量占比持续提升,低档啤酒销量占比则出现下滑,布局高端市场已经成为行业共识。

如今的啤酒行业的竞争已经不是当初雪花、青岛、燕京之间的竞争,竞争对手是百威、嘉士伯和喜力这样的外资品牌。据公开数据显示,2019年百威占高端市场份额达46%,青岛啤酒占25%,华润啤酒占13%。

燕京啤酒转型高端战略受到雪花、百威、华润等国内外头部品牌围剿,实际上已经陷入行路难的局面,而依靠中低端啤酒撑起的销量,本身利润就被压低了,业绩自然也会受到影响,燕京啤酒也从风光一时的啤酒“四大天王”也变成了垫底的那个。

聚焦年轻化成败与否有待考验

财报发布后,燕京啤酒紧急召开临时股东大会,于2020年9月16日召开第八届董事会第一次会议、第八届监事会第一次会议,审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案。公司董事会、监事会和高级管理人员换届选举已完成。

垫底的啤酒“四大天王” 燕京啤酒宣布了一件至关重要的事儿

鳌头财经梳理第八届董事会组织情况显示,非独立董事:赵晓东(董事长)、谢广军(副董事长)、刘翔宇(副董事长)、李光俊、董学增、郭卫平、贾凤超、肖国锋、吴培、林智平。基本上变动不大。

根据公告,本次第八届董事会由以上15名董事组成,任期自股东大会审议通过之日起三年。董事会中兼任公司高级管理人员的董事人数总计未超过公司董事总数的二分之一。独立董事的人数未低于公司董事总数的三分之一,也不存在任期超过6年的情形。

管理人员换届选举落定后,下一步将如何发展?近日,鳌头财经就相关问题向燕京啤酒询问,截至发稿,未收到相关回复。

从上半年表现来看,燕京啤酒一直在进行内部改革,鲜少有收购并购等公开动作。今年,燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人。在流量为王的时代,越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量,选择明星代言也成为品牌们赚取流量的惯用手段。同时,又推出全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等新品,推动公司品牌年轻化转型。

这些年燕京啤酒转型虽在摸索中,但品牌价值却始终保持着较快的增长,1997年至2015年,平均增长率达25%以上。

根据数据显示,燕京啤酒品牌价值2016年882.75亿元,2017年980.18亿元,2018年1106.65亿元,2019年1216.97亿元,2020年1325.82亿元,品牌价值连年攀升,自2018年起已连续3年跻身千亿企业阵营。

未来,聚焦年轻化成败与否,对于燕京啤酒而言,将会是一次重要的考验。

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