净利润增长超过135%,贝因美上半年业绩双增,持续增长可期

2020年上半年,贝因美业绩双增,净利润增幅超过135%。

8月25日,贝因美股价创新高。

贝因美(002570)发布的2020年上半年业绩报告显示,截止2020年6月30日的6个月,贝因美实现营收14.87亿元,同比增长14.78%;实现归属于上市公司股东的净利润4289.62万元,同比增长135.22%,业绩继续保持高增长,为全年业绩保持稳健增长奠定基础。

净利润增长超过135%,贝因美上半年业绩双增,持续增长可期

同时经营性现金流为1.74亿元,同比增长133.33%。这样,上半年贝因美所有经营指标都实现较好的增长。

相较于上年同期亏损,今年同期实现扭亏为盈,在克服新冠肺炎疫情等不利影响的大环境下,贝因美交出了很好的的业绩答卷。

按照上半年的业绩增长速度,贝因美全年将会给出较好的成绩单。

三四线市场需求潜力大,公司重点产品实现高增长

对于业绩的较好增长,贝因美给出两个原因:一是我国婴童食品产业的空间依然巨大,核心产品业务拥有良好的发展空间。随着城市化的不断深入,婴幼儿配方乳粉的需求正在从一二线城市不断向三四线城市及乡镇下沉,三四线城市及乡镇作为未来人口的重点增长地区,目前城市化程度不深,婴童产业消费量尚未发力,公司未来在这些地区仍有充分的发展空间。

净利润增长超过135%,贝因美上半年业绩双增,持续增长可期

二是管理及运营效率不断提高。2018年公司创始人回归,同时引入在婴童领域有丰富经验的管理团队,对公司整体的资产结构、管理体系、产品组合、渠道结构进行了一系列改革,为公司未来的业绩爆发奠定了良好的基础。

消费日曝了解,对于业绩实现较好增长,贝因美此前指出,在克服新冠疫情的不利影响,化危为机,不断改善内部运营,狠抓精准营销,通过细分市场的品类突破,保持了主营业务收入的持续增长。

贝因美指出,业绩增长在于聚焦主营品类,加快新品开发,实现了业绩多点开花。公司集中精力打造主营品类矩阵,清晰定位“爱加”等产品的功能化卖点诉求,强化品类标识度,成功打造并焕新推出了提升婴幼儿抵抗力的超级单品“爱加”,营收同比增长20.57%。

在专业领域,成功获批特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品“舒力乐”,为公司在特殊医学配方用途食品领域增添了新的储备力量。报告期内,公司特殊医学配方奶粉营收同比增长119.85%。

贝因美也指出,重塑品牌形象,优化品牌投资也为业绩增长打开了新的大门。公司作为28年保持优异质量的品牌成功入选CCTV《大国品牌》,公司积极通过硬广投放等方式,强化品牌认知。联动消费者教育活动,推广《亲子公益讲座》,打造专业形象;通过冠名东方卫视《妈妈咪呀》、江苏卫视《超能育儿妈》等节

目,树立品牌年轻旗帜。此外,通过网络投放、泛媒体投放、综艺节目贴片,实现品牌曝光及吸粉引流;通过社交媒体及红人双效联合运用,进行全域营销,抢占母婴精准人群,优化品牌投资。

业绩向好,超级品牌IP为可持续增长奠定基础

之前,贝因美强调,公司消除了乳铁蛋白等关键原材料价格上涨的不利影响,合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。同时,公司积极探索品牌资本化之路,激发品牌生命力,并取得了相应的转化收益。

7月17日,贝因美正式发布“大国品牌”战略,希望借助新国货的崛起打造超级母婴IP。

净利润增长超过135%,贝因美上半年业绩双增,持续增长可期

发布会现场,贝因美创始人、董事长谢宏在发布现场回顾了贝因美创立的初衷,他表示,在这个时候发布新品上市和大国品牌战略恰逢其时,将对贝因美接下去的业绩优化给予持续的推动力。

新爱加的配方升级换新上市是贝因美今年的重头戏,这是贝因美年销售达到10亿级别的爆款产品在技术革新和包装升级后的重磅亮相。

在总经理包秀飞看来,布局一个超级品牌IP,持续优化产品,为客户提供更好的升级换代和服务体验,是贝因美大国品牌的创新灵魂。

贝因美总经理包秀飞在新爱加上市的发布会上表示,在贝因美不断保持稳定盈利之际,深化品牌建设及品类梯队布局是贝因美全面复兴的两个重要策略。他表示,未来还会有更好的储备新品陆续推出上市。

需要强调的是,贝因美取得的这一实质性经营成果,与公司战略转型和“五效”策略密不可分。面对品牌竞争日益加剧的行业环境,在公司董事长谢宏的主导下,贝因美正在试图转型寻找新的业绩增长点,计划未来将以婴童奶粉为核心,以食品业务为依托,形成亲子食品、综合服务、家庭经济的关联产业链。在婴幼儿奶粉同质化竞争的背景下,贝因美发力整合品牌优势,深挖用户需求,明确产品功能诉求,对公司下沉市场业绩的提升有着重要的战略意义。

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