白酒热、黄酒冷?金枫酒业一季度收入下滑35%,仍局限在长三角

日前,金枫酒业发布公告,公司董事会、监事会于2020年7月3日分别收到副董事长龚如杰、监事长沈建厅的辞职申请。

因工作变动原因,龚如杰特向金枫酒业及董事会请求辞去公司董事和副董事长职务;因工作变动原因,监事长沈建厅特向金枫酒业及监事会请求辞去公司监事和监事长职务。

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鉴于龚如杰的辞职不会导致董事会成员低于法定最低人数要求,根据《公司法》、《公司章程》的有关规定,其辞职报告送达金枫酒业董事会时生效。

但是,鉴于沈建厅的辞职将导致金枫酒业监事会成员低于法定最低人数要求,根据《公司法》、《公司章程》的有关规定,沈建厅的辞呈将在股东大会选举产生新任监事之后生效。

在此之前,为保证监事会的正常运作,沈建厅仍将按照有关法律法规及《公司章程》的规定,继续履行监事及监事长职责。

数据显示,2020年第一季度,金枫酒业实现营业收入不到1.47亿元,与去年同期2.27亿元相比,降幅在35%左右;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-201万元,与2019年第一季度不到0.4亿元相比,降幅在105%左右。

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为何?

金枫酒业方面给出四点主要理由, 一是受疫情影响,聚会、宴席、礼品等主流消费场景骤减,社会餐饮基本处于停业状态,零售终端客流量显著减少,市场消费意愿降低,终端动销不畅,公司销量大幅下滑;二是按照财政部发布的《企业会计准则第14号—收入(修订)》相关规定,公司自2020年起执行新收入准则。由于新旧准则对于收入计量不同导致本报告期营业收入同比下降;三是公司及上下游企业复工复产延缓,物流受阻,产量下降,单位产品成本上升;四是鉴于疫情期间市场终端消费需求萎缩,行业竞争进一步加剧,为提升品牌影响力,维护渠道信心,公司继续加大品牌宣传和市场投入力度。

资料显示,金枫酒业主要从事以黄酒为核心的酒类生产经营业务,并已构建形成以全资子公司石库门酿酒有限公司、无锡市振太酒业有限公司和控股子公司绍兴白塔酿酒有限公司为生产酿造基地,以金枫酒业销售分公司、无锡振太销售分公司为营销平台的“三厂两销”生产经营格局。

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不过,金枫酒业并未突破区域限制,以2019年为例,其营业收入约为9.44亿元,其中来自上海市内的营业收入接近6.92亿元,占比在73%以上。

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同时,2019年,金枫酒业来自上海市内的营业收入同比增幅接近10%;而来自上海市外的营业收入不足2.4亿元,同比跌幅在7%以上。

对此,金枫酒业方面表示,2019年度,公司聚焦结构提升,通过对高端餐饮、酒行实施集中占位,重塑高端形象;同时通过在重点区域、重点项目、产品创新上实现突破,强化品牌效应;挑选重点区域,制定相应销售增长和专项激励方案,提振团队信心。

基于此,2019年,金枫酒业归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈,约为0.29亿元,而2018年则为负数,约为-0.69亿元。

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近年来,黄酒产业整体发展趋势平稳向上,品牌、产品升级进一步加强,但市场全国化效果仍不明显,黄酒价值及文化底蕴与其消费市场表现仍相背离,消费区域依然局限长三角地区且呈现挤压式增长竞争态势。

从黄酒行业内的企业规模和集中度来看,目前行业的集中度有待提高,整个行业依然呈现出产值低、规模小、品牌集中度不高的特点;且产业格局目前相对松散,生产壁垒不高,各厂商的主流产品差异化不明显,行业龙头企业尚未实现对本区域市场的绝对控制。

黄酒行业相关政策未发生重大变化,2019年收入与利润整体保持平稳增长,其中规模以上黄酒企业实现利润总额扭转上年下滑趋势,实现稳步增长。

但是,根据主要黄酒上市公司公开数据显示,浙江市场出现一定程度的萎缩,上海市场竞争进一步加剧。

值得关注的是,黄酒消费呈现多元发展趋势,黄酒传统文化及跨界融合受到推广,营销宣传更趋全国化,区域性黄酒企业开始呈现增长态势。

从2019年上半年开启,主要黄酒品牌商分别调整产品结构,并纷纷推出各自的高端黄酒产品,努力打破黄酒产品长期价值低估的现状,并且今年疫情可能促使消费者更加关注具有健康属性的黄酒品类,这些都为黄酒未来高质量发展打开了空间。

金枫酒业方面指出,黄酒产品的消费升级是未来行业发展的主要趋势,公司作为“海派黄酒”代表,主要品牌高端属性较强,有利于更好的抓住黄酒消费升级机会,提升公司业绩以及塑造品牌高端形象;但同时,面临黄酒行业区域性市场竞争的加剧,以及外拓黄酒消费市场的艰难,这在一定程度上也会制约公司业绩规模的扩大。

“酱香型白酒的产量并不大,但却贡献了白酒行业四成以上的利润,这就在于贵州茅台这一龙头品牌的带动;近年来,浓香型白酒也开始全面发力,则得益于五粮液的二次腾飞;但是,黄酒行业恰恰缺少一个火车头,区域性品牌各自为战,很难形成合力,行业做大做强的空间有限,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,白酒在中国仍是主流消费产品,基于此,黄酒必须寻找差异化之路,就像劲牌主打保健酒一样,惟其如此,才能杀出一条血路。

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