上市不满两年业绩就变脸,如今公司忙“花钱”,股东忙减持

随着网红经济的不断发展,A股市场也迎来了“网红大战”。自上市公司星期六,借助网红李子柒概念股的嘘头,斩获涨停板后。很多上市公司开始加大构建直播体系,希望成为风口上的“猪”。然而,现实和想象还是有着区别的。与各大网红展开密切合作的御家汇,并未迎来疯狂的涨停板。

上市不满两年业绩就变脸,如今公司忙“花钱”,股东忙减持

御家汇是一家从事化妆品的研发、生产和销售的企业,旗下拥有“御泥坊”、“小迷糊”等多个品牌。为了增加业绩,御家汇和网红主播进行了合作。网红主播给企业推广产品,御家汇则会以一定比例支付推广费和销售佣金。

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在御家汇回复深交所的回复函上,明确的说明了,企业和李佳琪、薇娅等头部网红的合作情况。在2019年,御家汇与李佳琦直播合作47次,总计观看量超过4000万,与薇娅合作直播超过30次。此外,企业还与陈洁Kiki、烈儿宝贝等1500余位网红主播合作,全年直播累计超过8000场。

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与网红合作密切的御家汇,在业绩表现上,却并未蹭到网红经济的效益。在2019年前三季度财报中,御家汇销售费用达到6.77亿,同比再上升11.77%,接近营收的一半。此外,在同行业中,御家汇的销售支出,也是位居前列的。然而,在大量的营销下,御家汇的整体收益却未能及时跟上。

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御家汇上市于2018年,企业上市第一年末营收增长36.38%,达到了22.45亿。不过,净利润却终止增长,只有1.06亿,同比下滑28.43%。在2019年的财报中,前三个季度的净利润,也是呈现出下滑趋势。归母净利润只有750.77万,同比下降93.19%,扣非净利润为亏损650.71万,同比下降106.3%。

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从财报数据中,我们可以看出御家汇的整体业绩发展情况,在网红效应的影响下,并未有什么起色。值得一提的是,上市未满两年的御家汇,在发展规划上则出现了一个显著的现象。企业忙着“花钱”请网红做营销,以及进行大规模的收购。

按照常理来说,御家汇正处于不断的发展状态,企业的高管应该很有信心才对。然而,御家汇的核心团队却开始陆续进行减持。尤其是“网红带货”概念影响的下,股价出现攀升的时候,企业的大股东及其一致行动人的心思,也会跟着股价变动而减持。

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单单是2019年的12月,御家汇的高管团队就通过集中竞价交易的方式,从中套现2500余万。对于投资者而言,大股东的减持行为,或多或少会影响到人们的判断。但是,影响人们做出判断的根本因素,还是源于企业的业绩。而御家汇两点都没有太大的优势。因此,企业就算和网红经济挂钩,但是,也未能迎来疯狂的涨停板。对于御家汇的运营情况

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