畅销全球72国的波司登土味逆袭!获资本青睐,股价暴涨10倍

那个曾经被吐槽“土得掉渣”,但在去年打出“畅销全球72国”口号的波司登再次重回国人的视线中。不仅衣服的版型变得更潮了,价格也随着上涨,均价直逼2000元。波司登凭借经营模式的调整和品牌战略的回归逐渐摆脱了颓势,不过,它距离加拿大鹅到底还有多远呢?

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2009年,波司登提出四季化、国际化、多品牌化的改革,并加速扩张自己的规模,业务涵盖男装、女装、童装等,还不断收购和铺店。数据显示,2013年其线下门店数量达到了惊人的14435家,现在正疯狂扩张的瑞幸看到都要认输。不过也正是因为盲目的扩张,波司登2013年-2017年的股价疯狂下跌,净利润更是缩水近5倍。

2017年是波司登的转型年,其砍掉冗余业务,只保留羽绒服这块。而2018年加拿大鹅开始爆火,均价在1万元左右的羽绒服弥补了国内市场奢侈羽绒服的空白,波司登也全面发力,占据价格3000-10000万的羽绒服市场。到了去年波司登推出售价5800-11800元的“登峰”系列高端羽绒服,但该系列并未达到市场预期,很快在天猫旗舰店下线了。

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从转型年开始,波司登的股票遭到资本疯狂追捧,最高涨幅超过10倍。去年双11波司登全渠道销售额突破10亿元,但第二天其股价却遭闪崩,创六个月来最大单日跌幅。不过这也不是波司登第一次暴跌,去年6月就被国际机构做空,因为该机构认为波司登在公开市场造假,夸大收入和盈利,其股票没有任何价值。

波司登要想超过加拿大鹅还是有些难度的。首先是波司登的主要营收都在国内,尤其是三线城市占比70%以上,而加拿大鹅在本国的销售额只占营收的40%,全球市场仍是主要收入来源。其次是加大拿鹅的主要销售渠道在线上,节省了一大笔租金和运营成本,而波司登的店面有几千家,导致波司登的毛利率比加拿大鹅少了10%。

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根据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,同比增长10%。随着消费升级,预计今年市场规模将达到1382亿元,如此庞大的市场份额,就要看这些羽绒服厂商们如何把握了。

总而言之,想要全面对标加拿大鹅,波司登仍需要努力。在品牌升级、产品创新和品质提升上多下点功夫,才能提升品牌价值,溢价空间自然也会提高。当然我们也期待国产品牌有更好的发展。

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