白酒再闹业绩黑天鹅?酒鬼酒今早开盘遭爆雷

今年中国白酒股市涨声一片,贵州茅台股价屡创新高,其他品牌也纷纷发力,企图分一杯羹。到如今贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖等头号玩家已经处于领跑地位,而部分区域酒企的业绩却不是那么亮眼。其中就包含在今天惨遭雷暴的酒鬼酒。

白酒再闹业绩黑天鹅?酒鬼酒今早开盘遭爆雷

酒鬼酒发布的第三季度财报数据显示,其营业收入2.59亿,归属上市公司股东的净利润为0.28亿。前者增幅不足10%,后者还同比下滑40%,完全出乎机构和股民的意料。因为第三季度财报不及预期,周五早盘,酒鬼酒开盘跌停。不过对于此成绩,酒鬼酒方面并未在公告中解释。但酒鬼酒的业绩波动并不是一蹴而就的。

2012年,一篇题为《致命危机:酒鬼酒塑化剂超标260%》,直指其塑化剂超标,随后有关部门介入调查,确实检出了超出相关限值的塑化剂成分。受该风波影响,白酒板块开盘后全线大跌,而2013年酒鬼酒的营收也仅有6.84亿,比2012年的16.52亿下降了58.56%。

白酒再闹业绩黑天鹅?酒鬼酒今早开盘遭爆雷

两年后,又一起酒鬼酒供销公司活期结算账户一亿资金出现问题成为了社会焦点。受此影响,酒鬼酒股价腰斩,最低跌至10.05元。公司也因此连续亏损,2015还被实施退市风险警示。不过好在2015年年底,中粮集团入驻酒鬼酒,让其之后实现了逆袭,盈利持续改善。

今年四月份,酒鬼酒董事长李士祎宣布辞职。有人猜测,李士祎的离职与业绩不达预期有关。在酒鬼酒换帅之初,李士祎的亲自上阵体现了中粮系对酒鬼酒的看重和做大做强的决心。可惜一年来,新高管没有向投资者交上满意的答卷。而仅仅两个月后,副总经理李明也主动递交辞职信。

白酒再闹业绩黑天鹅?酒鬼酒今早开盘遭爆雷

尽管酒鬼酒近几年麻烦不断,但作为中粮集团旗下唯一的白酒品牌,中粮仍对其未来的发展保持着坚定信念。而目前中粮已经完全掌握了酒鬼酒的经营权,中粮也具有强大的品牌背书,这对其短期扩张意义非凡。

今年一线名酒渠道下沉,精细化地操作趋势下,像酒鬼酒这样体量偏小的区域品牌,一方面要完成自身的产品结构和品牌升级,又要加速全国性市场扩张,对企业的经营管理能力提出了非常大的要求。所以区域白酒企业的突围和高端化之路比想象中艰难。

总而言之,白酒的高速增长期已经过去,下半年酒企的竞争和发展会更加的激烈和苦难。对于酒鬼酒此类区域性白酒企业,如何通过推广高端产品来实现其一系列的“小目标”,仍然值得外界期待。

来源:线上采编

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