--> -->
FX112全球视野的中文财经网站

遭到多家广告商抵制,Facebook慌了!

2020-06-29 16:46:40 36045

“黑人之死”风波越演愈烈,最初的游行抗议活动已经开始深入到了商业等各个领域,求生欲强的商家们早早嗅到了信号,通过改名、下架产品等方式避免自己被波及。

相较之下,态度一直模棱两可的Facebook就成了最大的箭靶,其对待煽动性言论的方式在持续不断的诟病下,最终演变成了自“数据门”以来最大的危机之一。

01

抵制愈演愈烈

事实上,自从该运动出现以来,抵制Facebook付费广告的呼声愈演愈烈。除了很多中小品牌,包括联合利华以及The North Face在内的很多巨头也开始参与到抵制行动中来。

这种压力导致了全世界广告花费最多的企业——宝洁,至少声称将会重新检查他们的媒体支出。宝洁公司首席品牌官马克·普里查德表示,该公司将审查其广告宣传的每个渠道,但并未承诺抵制。

同时,消息传递公司Rakuten Viber在接受海外媒体Adweek采访时也同时表示,其不但会参与抵制活动,还会无限期的削减其他Facebook子公司的广告支出,即便是Facebook近期刚刚完成收购的GIF库Giphy也包括在内。

而在前几天,刚刚停止了所有Facebook和Instagram广告活动的The North Face,也表示即使活动仅仅持续至7月底,但该品牌仍会考虑在之后更长时间里抵制Facebook的付费广告。

随着风波愈演愈烈,在今天早些时候,可口可乐在一份针对各大媒体的发言中宣称:“世界上没有种族主义的生存空间,即便在社交媒体上也一样。

CEO詹姆斯·昆西同时表示将在接下来的30天内暂停所有国际付费社交媒体广告,从而重新评估其广告投放政策是否需要修改。

这份声明并未提及任何具体的社交媒体平台,但昆西仍然表示,可口可乐希望社交媒体合作伙伴能够提供更好的问责制度和透明度。

02

股价大跌

“StopHateforProfit(停止以仇恨牟利)”,是此次全美广告抵制活动的名称,由反诽谤联盟、“改变颜色”和全国有色人种协进会等民权机构组织,目的是“对Facebook长期以来允许种族主义、暴力和可证实的虚假内容在其平台上猖獗的做法做出回应”。

一直以来,Facebook被认为对其平台上的仇恨性及歧视性言论监管不力,不仅一直曝出种族歧视者的不善言论,对于相关广告和虚假视频也不加鉴别。

在一浪高过一浪的呼吁声之下,越来越多的公司加入了抵制行动。据不完全统计,截至目前,已经有联合利华、可口可乐、本田汽车、好时、电信巨头Verizon、李维斯、冰淇淋制造商Ben&Jerry’s、知名服装品牌艾迪鲍尔等120多家企业宣布,将暂停在Facebook上投放广告。

抵制声浪下,Facebook的股价立即反应。截至周五美股收盘时,Facebook股价暴跌了8.3%,创下了近3个月以来的最大跌幅,市值减少约560亿美元。与此同时,Facebook CEO扎克伯格的个人身价也降至823亿美元,缩水超70亿美元。根据彭博亿万富翁指数,扎克伯格的财富先前估计为895亿美元,缩水后将从榜单上下降一位至第四位。

03

广告占比重

针对众多品牌宣布停止社交媒体广告投放一事,Facebook全球业务集团副总裁Carolyn Everson表示:"我们非常尊重品牌的决定,并仍会专注于消除仇恨言论以及提供关键投票信息。而此次,我们与品牌和民权组织的对话则更多聚焦于我们如何能一同成为一股向善的力量。"

无论Facebook让步的具体原因有哪些,至少利益受损一定在考量之列。作为全球当之无愧的社交巨头,Facebook坐拥Facebook、WhatsApp、Instagram三大平台,全球活跃用户数超过30亿,广告是其收入支柱。

财报显示,去年Facebook的总收入为706.97亿美元,其中,广告收入达到697亿美元,广告客户超过800万家。今年一季度,Facebook的营业收入为177.37亿美元,其中广告收入174.4亿美元,占比高达98.3%。

数字已经说明了Facebook对于广告收入的依赖。Needham&Co.的行业分析师Laura Martin还发现,在Facebook的广告收入中,大型品牌所占比例正越来越大,且随着规模较小的广告商因疫情而缩减规模或倒闭,大品牌对于Facebook而言只会变得更加重要。

随着压力继续增加,Facebook已经宣布将开始为违反其规定的政客帖子贴上标签(如Twitter所做的那样)。随后重新发布了公司声明,重申了其与外部团体合作以从其平台删除仇恨言论的承诺。

©免责声明和风险提示:本文是用户自行发布以及转载,不代表FX112任何观点,如有任何形式的转载请联系原作者。文章中的所有内容均不构成FX112任何的投资建议及意见、立场,请您根据自身评估做出理性决策。FX112仅提供网络存储空间服务,如文章侵犯到您的合法权利,请您联系FX112。

热门文章


X
广告
X
广告
X
广告
X
广告