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淘宝一姐直播卖茅台,秒光!究竟谁蹭谁的热度?

2020-01-10 18:25:41 37543

网红经济最近特别火,贵州茅台竟然也要直播开卖。

昨晚,“淘宝一姐”薇娅终于对茅台出手了:直播卖飞天茅台,2000多万人都在抢,500瓶秒光。

薇娅是谁?江湖有这么一个说法:没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间,但薇娅是李佳琦无法超越的女人。

薇娅曾在两小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的记录。2019年双11单日总成交额达2684亿元,在淘宝超过200亿的GMV中,薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。

据了解,薇娅卖的是2018年的飞天茅台,市场价3099元,茅台是贴钱来做活动的,只有500瓶。

对茅台如此大力度的促销,别说是薇娅在直播间卖,就是直接挂在淘宝上,也会瞬间秒光。

因此,有人认为薇娅在直播间卖茅台,就是一个噱头。

薇娅是在蹭贵州茅台的热度。借此扩大自己的影响力。毕竟如此大的降价力度,谁卖茅台都会秒光。

也有人认为,贵州茅台本来已经名扬四海,请个网红在直播间卖酒,纯粹是在蹭网红的热度嘛!想通过蹭热度,提升股价,借机吸引年轻人的眼球,借力扩大品牌影响力。

毕竟“淘宝一哥”李佳琦直播卖金字火腿后,股价直接拉了一个涨停板。莫非贵州茅台也想搭上网红概念,提振股价?

当然,更合理的解释应该是茅台与网红合作,互相扩大影响力。茅台做广告推广,网红提升品牌价值,强强联手,扩大彼此的影响力!

除了贵州茅台,薇娅也直播买了泸州老窖的国窖1573,原价2600元2瓶,在其直播室1800元可得三瓶。

当网红遇上白酒,外加春节行情以及较好的基本面带动,在今日大盘微跌背景下,白酒股集体逆市大涨。截止今日收盘,白酒概念股涨幅高达3.11%,领先于所有概念股。茅台涨0.89%,收盘价1112.50元。

2019年10月1日,1499元飞天茅台正式上线天猫超市平台,这是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

就在昨天1月9号,茅台和天猫超市宣布双方2020年战略合作再升级:今年春节期间,1499元的53度飞天茅台将在天猫超市继续加量发售,更多中国老百姓将在新年喝到平价茅台。

据了解,双方此轮茅台合作不仅投放量级可观,种类也更丰富。除了飞天53度贵州茅台酒外,线上供应将新增15年53度贵州茅台酒、53度贵州茅台生肖酒(已亥猪年)、53度贵州茅台酒(精品)以及43度飞天茅台。这些最受市场欢迎的茅台酒种类,消费者皆可在天猫超市上购买到。

除此之外,还将原先的180天限购两瓶改成了90天限购两瓶,限购时间直接缩短一半

值得注意的是,年初,茅台曾在3天时间里大跌超10%,市值蒸发超过1450亿元。

原因在于1月2日,贵州茅台一纸《关于生产经营情况的公告》,成为股价下跌的“导火索”。其股价也从2019年末的1183元,最低下探至1月6日的1067.3元,跌幅达10.8%。短短3个交易日有如此大的跌幅,这对于贵州茅台而言并不多见。

根据贵州茅台发布的公告显示,经初步核算,2019年度实现营业总收入885亿元左右,同比增长15%左右;实现归属于上市公司股东的净利润405亿元左右,同比增长15%左右。这是贵州茅台营业收入增速和净利润增速首次降至20%以下,创下三年以来最低值。

对于茅台目前的经营状况,大部分机构认为,茅台在品牌和行业地位上比较稳固,还是维持原来的观点。

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