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5G大潮刚起 国内手机格局已暗流涌动

财联社 · 2019-11-08 14:49


财联社(上海,研究员 霈亭)讯,国内手机厂商之间从来不缺明争暗斗,今年更甚。

近日,一向热衷于在发布会diss友商的小米将目标对准了华为。“小米要干翻华为,在华为最擅长的相机领域,小米要超越华为。”小米CEO雷军如是说。

在小米手机急于证明自己能力背后,是除了华为之外,其余国内手机厂商出货量不断下滑的事实。

据市场研究公司Canalys数据显示,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量继续出现下滑,9780万部的数据较去年同期下降3%。在此之中,大家熟悉的vivo、OPPO和小米出货量均出现下滑,分别以1750万部、1700万部、880万部的出货量排在第二位至第四位。

在其他手机出货量均呈现下滑态势之时,华为的出货量却实现同比增长66%,与此同时,其42.4%的市占率甚至超过了巅峰时期的诺基亚,将其他品牌彻底甩在后面。

5G大潮刚起 国内手机格局已暗流涌动

不同于2018年的一成不变,在2019年快结束之际回头看,中国智能手机市场正经历着异常激烈的竞争。

华为:海外受挫 重心转至国内

对于华为来说,2019年是其深入国内消费者内心的一年。

今年上半年,一张来自华为P30 pro的“出圈”月球照让大家都了解到了华为手机的顶级拍照技术;到了年中,美国的“助攻”则让国内大众对华为手机的热情大增。

作为在“中华酷联”到“华米OV”过程中唯一保持着名次的选手,近几年华为手机的销量都保持着稳步的增长,不论是在国内还是海外。

今年年初,在收入首次突破千亿美元之际,华为立下目标称,2019年的智能手机出货量将以2.5亿台为保底,尽力冲击2.7亿台。同时华为提出,要超越三星手机,成为全球销量第一的手机生产商。

然而,进入2019年第二季度,华为手机在海外市场的表现却遇遭遇了困境。以欧洲市场为例,据Canalys数据显示,今年Q2华为出货量850万部,同比下滑幅度达15.8%。另一方面,华为目标里的竞争对手——三星的出货量却达到了1830万台,在欧洲的市占率更是同比增长20%。

销量下滑的背后是众所周知的原因:来自美国的“禁令”。2019年5月,美国商务部工业安全局(BIS)宣布,将华为及其64家子公司纳入“实体清单”(EntityList),包括谷歌在内的美国供应商被禁止与华为的部分业务往来。

虽说华为将海思“转正”作为了芯片方面的反击,但是失去了谷歌的GMS授权,华为手机无法安装Google Play等服务,这让华为在海外的业务受到极大程度的影响。曾在欧洲市场被主推的华为Mate/P等高端机型遇冷。

为了缓解海外需求下降带来的影响,在进入下半年之际,华为将重心转向了国内,提出在2019年国内市占率50%的目标,加大了在营销和渠道方面的力度,不论是在线上(小米受威胁)还是线下(挤占OV)。

另一方面,在消费者角度,对比mov,华为手机在高端机市场显然更具说服力。在2019年5G商用之际,华为mate系列超越P30系列,主导着市场的走向。据京东11月1日手机通讯排行榜显示,华为Mate30系列5G版全面领跑5G手机销量当日榜和累计榜。

就目前来看,“弹药充足”(拥有新机型Nova、Mate30 5G、matex,荣耀V系列)的华为还有望取得进一步突破。

小米:颓势渐显 上探高端市场反击?

与因“禁令”国外遇冷的华为不同,小米在国外市场一直坚挺。据Counterpoint数据显示,2019年第三季度,小米海外出货量印度市场为小米手机贡献了极大的增长率,26%的市占率让小米在印度连续第九个季度成为第一。

不过来到国内,小米却依旧摆脱不了下滑的态势。据Counterpoint数据显示,第三季度,由于缺乏新机的支撑,小米手机出货量同比下降33%,国内市占率仅为9%,同比下降4%。

2019年的小米手机有一个重大变化,年初成立全新品牌红米(redmi)扛起“性价比”大旗,专攻低价机型市场;而小米手机则是冲击中高端,专注新零售。不少人将此举视作小米摆脱华为荣耀贴身竞争的举措。

然而,尽管有红米note8 pro(千元机)、红米K20 pro(2000价位)、小米9 pro(3000价位)三款颇具诚意的高性价比机型,小米在2019年依旧没能在国内市场打个翻身仗,原因在于友商(oppo&vivo)也采取了转型竞争的策略。而在最近的双十一促销活动中,华为荣耀将红米note8 pro远远甩在背后。

5G大潮刚起 国内手机格局已暗流涌动

面对如此情形,小米似乎想通过小米CC9 Pro给第四季度一个交代。

据了解,小米CC9 Pro采用高通骁龙的中端SoC骁龙730G,最大卖点在于其顶级照相功能(1亿像素、前后共搭载6颗摄像头、与华为Mate 30 Pro并列榜单第一的DXO的评分)。

除此之外,这款手机还拥有曲面屏,搭载5650mAh电池,支持可持续时间更长的30W快充。售价为2799元人民币,最高配的8GB+256GB“尊享版”的售价为3499元。

这样一款中端SOC+超长续航+顶级拍照的+中端价格的搭配,在之前的国内市场似乎还未有过,不过,小米CC9 Pro能否帮助小米度过在国内大本营的颓势,还需交给消费者去解答。

OPPO&VIVO:转型大年

2019年对于从步步高旗下分拆出来的“蓝绿兄弟”——OPPO和VIVO来说是转型之年,这不仅是因为国内市场逐渐饱和,需要逐渐体现竞争力,而且也有来自华为的压力。

这一年,在摆脱“高价低配”的标签的尝试下,OV两家厂商推出的子品牌表现亮眼。

realme作为OPPO2018年为印度市场创立的品牌于今年正式进军国内市场,并发布了首款新机Realme X,采用了2019年主流的升降式前置摄像头设计方案,使用的是骁龙710处理器。年初vivo推出的iqoo,凭借高性价比让引发了与同属于骁龙855机型的小米9之大战。

另一方面,在小米之家不断扩充、加上华为对线下销售渠道的挤压下,曾经被认为专攻线下渠道的OV在2019年也开始进攻线上:线下渠道关店裁员、线上渠道推出的性价比机型搭配“杀价”进行销售。

而在市场营销上,OV的冠名从卫视的综艺节目来到了各大视频网站的网络综艺节目,抖音、微博等线上广告中OV两者的身影出现得越来越频繁。

在下半年5G商用开启之际,两家厂商更是堆料、创新一个不落,试图夺回Q4季度的市场。

为了争夺年轻用户和手游爱好者,OPPO于10月推出了旗舰款Reno Ace,搭载骁龙855 Plus、4800万四摄、最大有12+256GB内存组合,在性能配置的堆料方面格外上心。

在11月,Vivo也是动作不断,不仅推出X系列两款新机——X9和X9 Plus,还有采用高通820CPU,配备了四曲面屏的Xplay 6年度旗舰,搭载双模5G AI芯片Exynos 980新一代旗舰终端——vivo X30系列手机也将于12月上市。

如今离2019年结束还有不到两个月时间,经历了过去一年“腥风血雨”的国产手机厂商已经形成华为领跑的格局。

在5G大潮来临之际,通信起家的华为具有从芯片到手机、网络的一体化优势,似乎还将取得进一步突破;OV两家虽说目前还未有动作,但子品牌IQOO已在境外推出5G手机,年底国内发布高通第一款支持SA(5G的目标形态)的手机值得期待;小米在ITO方面有着一定护城河,并且已经推出了5G手机,不过目前小米9 Pro 5G仅支持NSA(利用现有4G网络升级的过渡方案),在未来手机同时支持SA和NSA的趋势下,明年年初将推的小米10或将扛起大任。

可以预见的是,未来在HMOV间的竞争会更加激烈。

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