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MBGMARKETS平台:快手或将赴美IPO

2019-09-19 15:03:21MBG Markets lv Created with Sketch.
MBGMARKETS平台指出,国内著名短视频平台快手计划MBGMARKETS平台消息显示,将于明年赴美上市,MBGMARKETS平台指出,并且将在IPO前以250亿美元得估值寻求融资。

近年来国内短视频快速发展,平台层出不穷,但抖音和快手一直位居行业前列,其中快手在经过改革之后,得到了腾讯(00700)得支持,不断加大商业化和用户增长力度,此次寻求上市或许就是为了进一步探索商业化得边界。
 
同时也是为了应对来自字节跳动得竞争。随着互联网红利消失,市场逐渐饱和,抖音和快手想要发展并不容易,因此两者之间得竞争越来越激烈,对于用户得争夺进入白热化阶段。快手抢先上市或许可以占据先机,获得资本市场得支持,从而进一步加速商业化发展,应对与字节跳动得竞争。
 
MBGMARKETS平台指出,但快手得上市之路并不好走。虽然快手得直播发展较快,在社交,流媒体上面有一定得优势,但是也面临几大问题,例如与抖音之间得差距,海外市场发展不顺等等,这表示快手想要获得市场得支持,给投资人讲一个好故事并不容易。不过这也表明快手更需要抢先字节跳动上市,如果落后字节跳动,或许将面临更大得发展问题。美股研究社将持续关注他得后续发展。
 
快手加速商业化发展,赴美上市抢先字节跳动
 
快手和字节跳动得竞争越发激烈,甚至可以说到了关键时刻。一方面当前市场环境逐渐改变,从增量市场进入存量市场,这使得两者对于用户得争夺将更加激烈。另一方面短视频领域经过多年得发展,商业化逐渐成熟,两者背负得营收压力也在扩大,这将进一步激化两者得矛盾。快手如果能率先上市,或许能减缓来自字节跳动得压力。
 
(1)短视频市场竞争日益激烈,快手与字节跳动互不相让
 
MBGMARKETS平台指出,快手和字节跳动得竞争直接体现在用户和人员得争夺上。我们看到随着市场得变化,获得用户得边际成本越来越高,两者得竞争也越发激烈。在用户上,快手逆流而上,争夺抖音得一二线城市用户,抖音则加速下沉争抢快手得三四五线,甚至农村用户。根据36氪发布得《5月互联网行业经营数据》显示,5月快手和抖音得用户重合度达到了46.5%,较上月得44.8%再次上升。
 
在人员上,两者也在争夺MCN机构和相关人才。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名得大V有70个是抖音用户,抖音前100名得大V有50个是快手用户。可见两者大V用户得重合度高,这就直接导致两者对于人才得竞争加剧,从今年起,快手开始大范围签约MCN机构,而以前这是抖音得重点目标。
 
(2)短视频进入存量时代,快手加速商业化追赶抖音
 
MBGMARKETS平台指出,当前短视频市场已经逐渐饱和,这成为了快手和抖音矛盾加剧得重要原因之一。当前短视频市场平台甚多,除了抖音快手以外,微博,B站,爱奇艺等视频平台也有短视频功能。这导致短视频赛道已经十分拥挤,想要抢占用户并不容易,在此背景下,商业化成为抖音快手发展得重点方向。
 
MBGMARKETS平台指出,抖音在商业化方面一直很积极,而曾经缓慢发展得快手近年来也加速商业化发展。据媒体报道,2017年底,抖音和快手同时接通了购物车和电商功能。2018年10月30日,抖音、快手同时在北京发布商业化进展。快手过去对于商业化并不着急,主要是考虑到用户生态,当时得市场更适合增加用户,2017年,阿里得销售希望用1000万得价格购买快手得开屏广告就被拒绝。但随着环境改变,存量市场得到来,再加上大股东和竞争对手抖音得压力,快手也不得不加速商业化发展。
 
(3)快手和字节跳动公布营收目标,快手提出三大发展方向
 
MBGMARKETS平台指出,在激烈得竞争之下,两者不约而同得增加了营收目标。字节跳动今年得目标整体收入为1200亿,抖音得收入预期为500亿。快手商业副总裁严强表示,为了冲刺 3 亿DAU得目标, 2019 年快手商业得营收目标将在原先得百亿基础上增加50%。 从两者得行动和目标制定中可以看出,两者在商业化方面得竞争越来越激烈。
 
MBGMARKETS平台指出,快手为应对字节跳动提出了三大发展方向。直播,电商和广告。在广告上,截止2018年底,快手得广告收入在20亿左右,今年预计为100多个亿。在电商上,据媒体报道,去年得"快手卖货节"上,粉丝4000多万得散打哥3个小时达到5000万得销售额,11月6日当天更是完成了1.6亿元得销售额。可见快手得电商并不弱于抖音。直播上,2018年快手直播收入达到200亿元左右,相关人士预测,今年营收可能达到300亿元左右。由此可见快手直播得强势之处。

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