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RUTHINKS:又一外资企业“水土不服”遭遇亏损

2019-07-11 09:57:24RUTHINKS lv Created with Sketch.
RUTHINKS遭遇亏损,不知道大家是否有关注过,前段时间苏宁收购家乐福中国的新闻。RUTHINKS指出,中国作为一个人口大国,消费主体十分的庞大,所以很多国外的商业巨头都想要进驻中国,来到中国市场分一杯羹。早期进驻国内的一些企业也的确获得了很多国人的热爱和追捧,在国内创造出了一些惊人的业绩,也正是因此越来越多的外商开始加入中国市场。
然而中国的社会在不断的进步,市场的发展也逐步开始有了变化,消费者们的消费习惯也随之而产生了改变。再加上国内电商的崛起,更是对于实体零售的沉重打击,很多的实体零售店不得已转战到线上。在这样的形势下,很多国际零售巨头在国内的发展也开始遭遇危机,纷纷开始撤出国内的市场。
其实家乐福中国也算是撑的比较久的一个企业了,在这之前梅西百货、玛莎百货、乐天玛特等等众多的知名零售企业都已经纷纷败走。然而在今年的6月份,又有一家国际零售企业准备退出中国,并且宣布在8月份关闭其上海门店,它就是日本零售巨头:高岛屋。对于即将撤离,高岛屋明确表示,是因为没能够了解到消费结构的变化,导致了门店经营困难,不得已必须撤离。
对于高岛屋可能很多人比了解,因为它在中国的普及程度并没有像家乐福一样人尽皆知,但它却是日本的第二大百货公司,并且拥有者188年的悠久历史,无疑是一家非常具备实力的百年老店。可惜就是这样的一家百年老店,却没有能力立足于国内的市场,落得败走的余地,到底是为什么呢?
首先简单的介绍一下,高岛屋在成立之初只是一家卖二手服装以及一些棉织品的小店铺,并没有什么大的特色。一直到了上个世纪的50年代,高岛屋的吉祥物玫瑰宝宝诞生之后,高岛屋开始了不一样的发展,最终引领者高岛屋成为了日本知名品牌。随着发展的越来越好,高岛屋开始向海外市场发展,也先后在纽约、新加坡等地区开设了店铺。
后来高岛屋看中了中国市场,于是在中国上海开启了第一个高岛屋,至今为止已经有了长达7年的历史。上海的这家高岛屋,从上到下共8层,所经营的范围十分广泛,从化妆品到服装还有食品等等,可谓是一应俱全,应有尽有。此外,高岛屋还引进了很多品牌专柜,都是以前所没有的,立志要将高岛屋打造成为上海最顶级的购物中心。
可是进入中国7年的时间,高岛屋一直不温不火,甚至于有很多人根本都不知道有这样一个品牌,经营也略显惨淡。这个在全球多个城市都很受欢迎的企业,为什么单单到了中国如此的冷清,在小编看来,原因还是出在了高岛屋的选址上面。我们都知道,百货商场最重要的就是人气和客流量,而高岛屋并没有开在繁华的商业区,而是开在了所谓富人区的古北新区。
古北新区虽然是富人区,有着很多高收入的人群以及一些外籍人士,但是距离核心人群却比较远。如果只凭借者这些外籍人士以及那些高收入的人士去消费,根本就不能够维持整个商场的营收。但是因为不在商业区,很多人都不知道,所以根本不回去高岛屋消费,所以高岛屋从选址上就已经输掉了。
其次就是定位,因为高岛屋中本身就具备一些独家的品牌,所以在东西的售价上相对来说就会高出一些,而国内的消费者在购物的时候,除了注重东西本身的质量之外,还很注重性价比,在质量类似的情况下,消费者往往会优先选择便宜的,而并非是品牌的。加上高岛屋虽然不再商业区,却距离徐家汇等商圈不远,竞争也较为激烈,经营状况自然很难好起来。
 

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