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Apple Pay “死磕”中国市场 再添6家金融机构支持

2017-08-16 18:20:25 16052
摘要:继今年以来两轮优惠补贴过后,苹果日前宣布将继续在中国新增6家支持金融机构,试图进一步抢占中国移动支付市场。

继今年以来两轮优惠补贴过后,苹果日前宣布将继续在中国新增6家支持金融机构,试图进一步抢占中国移动支付市场。

Apple Pay此次在中国市场最新获得服务支持的6家银行或金融机构分别为:北京农商银行、海口农商银行、江苏江南农商银行、盛京银行、云南农村信用社和位于香港地区的大新银行。

自2016年2月Apple Pay正式登陆中国以来,始终被以支付宝和财付通为代表的二维码支付碾压。虽然一年半以来通过种种反击手段尝试翻身,但成效不甚明显。

今年2月,Apple pay进行了进入中国以来的第一次优惠补贴活动,试图“入乡随俗”,以更加有中国特色的方式来开展营销。7月苹果公司再次联合银联和17家银行进行为期一周(7月18日-7月24日)的大规模促销,参与的17家银行中,有11家银行提供高达50倍积分奖励回馈,有超过40家的线上和线下商户参与此次促销,有些商户提供低至五折的优惠活动。

但起步晚、亲和力不足等弱势使得这两轮营销效果并不明显。根据相关卡组织和银行的数据统计,Apple Pay目前虽然占中国整体NFC支付领域90%的市场份额,不过,NFC(非接触式支付)支付在中国移动支付市场占比不足1%。Apple Pay想在中国翻身仍然困难重重。

比达咨询最新统计显示,在2017年第二季度中国第三方移动支付市场交易份额中,支付宝和财付通仍然占据主要市场份额,位列第一第二,总计占比近90%,而这一数字在今年第一季度高达94%。

“产品本身的体验是Apple Pay失利的原因,”某股份制银行高管此前接受第一财经记者采访时总结道,“首先是二维码支付的体验优势很强,Apple Pay整体的便捷性和操作的简易性比不上微信、支付宝,消费者的感受一定是微信、支付宝更简单,相比而言,由于牵涉多方并且技术复杂,因此整个过程更繁琐;其次是在推广投入和营销活动做得不够充分,没有像微信、支付宝那样建立更多的使用场景,在更广泛的支付环境为用户提供大量优惠补贴,因而没能够占得先机,培养起用户习惯。”

此外,NFC支付门槛较高,从设备上来说,Apple Pay只支持Iphone 6及Iphone 6S以上的苹果手机,并且系统需要升级至IOS 9.2及以上。其次,绑卡过程中诸多验证的繁琐,以及实操过程中POS机的各种不配合,很容易就降低了Apple Pay在用户心中的好感度,更谈不上养成使用习惯。

本次公告中,苹果还同时宣布将在美国、英国、澳大利亚、俄罗斯新增24家新银行或金融机构支持Apple Pay。

其中,美国新增21家金融机构支持Apple Pay,包括Anstaff银行、Milton银行和布林莫尔信托(Bryn Mawr Trust)等;俄罗斯6家金融机构包括Devon-Credit银行、Khlynov银行和Kuban信贷等已经与苹果签署了移动支付服务合作协议。此外,英国的坎伯兰建筑协会(Cumberland Building Society)、澳大利亚的纬度金融服务(Latitude Financial Services)也都于近日获得Apple Pay支持。

截至目前,Apple Pay的全球布局已经拓展至加拿大、法国、俄罗斯、瑞士、英国、澳大利亚、中国大陆、中国香港地区、意大利、新西兰、新加坡、日本、西班牙、爱尔兰和中国台湾地区。

据悉,苹果方面表示,有意在新一代iOS 11上开放NFC的标签读取权限,可以让更多应用来调用NFC数据。苹果早前也宣称,新一代iOS 11会支持iMessage转账,其中的原理是iMessage中插入NFC的某些功能插件。

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